Microsoft trekt opnieuw de handschoenen uit. Onlangs is de computerreus in het offensief gegaan met een commerciële campagne waarin de voordelen van zijn lieve Surface Book worden aangeprezen ten opzichte van de iPad van Apple.

Op de belangrijkste plek van de campagne in 30 seconden krijgt professionele dierenfotograaf Tim Flach foto's te zien en te bewerken in een Surface Book, terwijl hij uitlegt hoeveel beter het ontwerp van de tablet voor hem is. Hij concentreert zich namelijk op het hoge-resolutiescherm van de Surface Book en het detailniveau dat het biedt, samen met het nut en de precisie van de Surface Pen - je weet wel, die met een gum.

Eind vorig jaar werd Microsoft's Surface Book vrijgegeven voor solide beoordelingen van de pers en een gestage stroom van verkopen die voortkwamen uit zijn premium, aantrekkelijke bouwkwaliteit - zelfs als problemen het Windows 10-apparaat zelfs vandaag nog blijven schaden. Toch wordt langzaam een ​​toegewijde en loyale aanhang ontwikkeld en blijven de inspanningen van Microsoft vruchten afwerpen.

Hoewel het Surface Book erin is geslaagd om degenen op het gebied van technologie en journalistiek na te jagen, zijn er nog steeds velen in het consumentensegment wiens aandacht Microsoft wil. Een advertentiecampagne die zich rechtstreeks richt op enkele van de meest levendige en gemakkelijk herkenbare functies van de Surface Book, is misschien wel voldoende, zelfs als deze specifieke strategie in het verleden niet noodzakelijkerwijs leidde tot meer omzet.

Nu het Surface Book eindelijk een beetje succes en bewondering geniet, voelt Microsoft zich ongetwijfeld aangemoedigd door een iets gunstiger landschap.

Eerder probeerde Microsoft de iPad in 2013 te onttronen met een reeks advertenties die de iPad aanvielen en vervolgens in 2014 zijn blik op de MacBook Air richtten, die beide eerdere pogingen weergaven om de geesten van Apple's legendarische "Get a Mac" -campagne te ontlopen. Helaas konden zelfs de slimste advertenties niet afleiden van het debacle dat Windows 8, 8.1 en RT was, dus deze waren niet bijzonder effectief buiten mensen aan het praten te krijgen.

Voor Microsoft is het net zo goed als altijd. Zoals het oude gezegde luidt: "Elke publiciteit is goede publiciteit." Gezien het dominante marktaandeel van Apple, zal Microsoft alle publiciteit nodig hebben om hun Surface Book te krijgen waar ze het willen.