Microsoft lanceerde de Lumia 950 in oktober 2015 met een origineel prijskaartje van £ 449, 99 (~ $ 641, 42). Zes maanden later heeft die prijs een recordhoogte bereikt van £ 324, 99 (~ $ 463, 23) op Amazon. De tech-gigant moest de prijs voor zijn Lumia 950 wijzigen, nog voordat de smartphone te koop was, zodat deze overeenkwam met de prijs die retailers bieden - vanaf het begin geen heel goed teken.

Momenteel verkoopt Microsoft de telefoon voor £ 399, 99 (~ $ 570, 13) in de Store. Aan de andere kant biedt Amazon nieuwe Lumia 950 aan voor £ 324, 99 via een externe retailer, Cash4Mobiles Ltd. Dat verschil van £ 75 dat we zien, kan worden verklaard door het gebrek aan interesse van mensen voor Lumia 950.

Microsoft maakt nog steeds reclame voor dezelfde prijs, terwijl retailers zich aanpassen aan de markt en de prijs verlagen van de producten waarvoor de vraag schaars is. De korting die beschikbaar is op Amazon is niet het eerste Lumia 950 kortingsverhaal: de Amerikaanse detailhandelaar B&H gaf het apparaat eerder deze week een korting van $ 499.

Dit prijsverschil weerspiegelt ook een harde realiteit voor Microsoft: zijn telefoons zijn niet concurrerend. Sinds Redmond het telefoonbedrijf van Nokia heeft overgenomen, heeft het geprobeerd het met weinig succes te reanimeren. Het bedrijf verkocht slechts 4, 5 miljoen Lumia-apparaten in het meest recente kwartaal, vergeleken met de prestaties van hetzelfde kwartaal van vorig jaar van 10, 5 miljoen smartphones. Dat komt neer op een enorme daling van 57%.

Hoewel het technologiebedrijf er alles aan heeft gedaan om zijn telefoonbedrijf op te knappen, lijkt niets te werken. Als de nummer één bedrijfssoftwareprovider probeerde het bedrijf deze troefkaart te gebruiken om zijn smartphoneaanbiedingen uit te rusten met Office-suite-apps. De strategie die succesvol is gebleken voor de desktopmarkt is echter niet zo effectief geweest voor zijn telefoonsegment.

In de toekomst zullen andere retailers deze trend waarschijnlijk volgen, en we zouden zeer snel nieuwe recorddiepte kunnen zien in de prijs van de Lumia 950.