De strategie die Microsoft gebruikte voor Windows 10 Mobile was om derden verantwoordelijkheid te laten nemen voor het hardwaresysteem in plaats van Nokia of Microsoft Mobile. Uit recente gegevens van AdDuplex blijkt echter dat dit een foutieve strategie was die tot ongunstige resultaten leidde. Onlangs nog een voorbeeld van deze Blu die alle informatie over Windows Phone verwijdert van de nieuw ontworpen startpagina.

Eerder bracht Blu verschillende Windows Reference Design-apparaten uit de witte doos uit die werden gerebrand. Daarbij lijkt Blu meer te hebben gedaan dan andere OEM's om deze apparaten te ondersteunen en te promoten, zoals het beschikbaar stellen van de Windows 10 Mobile-upgrade voor deze handsets.

De interesse van het bedrijf in Windows Phone lijkt echter te zijn afgenomen en veel mensen denken dat de release van een derde generatie handsets voor Microsoft steeds minder waarschijnlijk is.

De pensionering van Microsoft uit het Windows Phone-netwerk was een stap die een gat achterliet dat niet gemakkelijk kan worden opgevuld. Hoewel OEM's dit probleem probeerden op te lossen, lijkt het erop dat Android-apparaten beter van de situatie gebruik hebben kunnen maken. Het marktaandeel van Android is de afgelopen jaren eenvoudig gestegen.

Dit gebeurde omdat het gecombineerde merk tussen Nokia en Microsoft het element was dat mensen overtuigde om de apparaten te kopen. Omdat Nokia de deal heeft beëindigd en Microsoft Windows-telefoons niet vertrouwt, zijn potentiële kopers niet geïnteresseerd in het kopen van Windows-telefoons van verschillende merken.

De toekomst ziet er ook niet heel anders uit. Satya Nadella verklaarde vorig jaar dat externe OEM's hun spel moeten verbeteren als ze willen dat mensen weer op hen letten. Het is duidelijk dat als Microsoft nog steeds een mobiele divisie wil hebben, ze de fabrieken ook weer aan het werk moeten zetten.