Apple heeft een nieuwe video op internet geplaatst met de titel "Pride", die de deelname van bedrijven aan de jaarlijkse San Francisco Pride Parade laat zien. Het evenement, dat gelijkheid en diversiteit viert met de nadruk op LBGT-rechten, werd bijgewoond door Apple-CEO Tim Cook en duizenden andere Apple-medewerkers. Elke Apple-medewerker droeg T-shirts die speciaal voor het evenement waren gemaakt, met een regenboogomlijnde variant van het Apple-logo en de tekst "Pride" eronder.

De tekst bij de video luidt als volgt: “Op 29 juni marcheerden duizenden Apple-medewerkers en hun families mee in de San Francisco Pride Parade. Ze kwamen van over de hele wereld - van steden tot München, Parijs en Hong Kong - om de niet-aflatende toewijding van Apple aan gelijkheid en diversiteit te vieren. Omdat we geloven dat inclusie innovatie inspireert.”

De video van twee minuten eindigt met de woorden "Inclusion inspires innovation" en het gerestylede Apple-logo. De volledige korte film is hieronder ingesloten voor degenen die geïnteresseerd zijn om hem te bekijken:

Een recent Wall Street Journal-profiel van CEO Tim Cook benadrukt hoe de leider van het bedrijf naar buiten toe meer bezorgd is over maatschappelijke kwesties dan zijn voorganger, Steve Jobs:

"Dhr. Cook maakt zich ook zorgen over de impact van Apple op de samenleving. Hij heeft Apple ertoe aangezet om milieuvriendelijker te worden, door bijvoorbeeld de datacenters van Apple op hernieuwbare energiebronnen te laten draaien, en om meer verantwoord om te gaan met de manier waarop het onderdelen en materialen voor zijn producten aanschaft.De heer Cook implementeerde een programma voor het matchen van donaties van werknemers, een stap waar de heer Jobs zich lang tegen verzette, en hij is een uitgesproken voorstander van homorechten.'

Cook staat er ook om bekend dat hij Twitter gebruikt om verschillende gerelateerde kwesties te ondersteunen. Eerder dit jaar tweette hij naar Amerikaanse politici en suggereerde dat ze ENDA zouden passeren: